Bayramda yola çıkacak sürücüler için ‘kahve’ odaklı kampanya
McDonald's Türkiye, Ramazan Bayramı öncesinde sürüş güvenliğine dikkat çeken 'Yola Kahvenle Çık' kampanyasını hayata geçirdiğini duyurdu. Bayram ve tatil dönemlerinde artan seyahatlerden hareketle McCafé odağında kurgulanan çalışma, dünya genelinde sürüş güvenliği için kullanılan evrensel bir uyarıyı yaratıcı görsel tasarımlarla yeniden yorumluyor.
McDonald's Türkiye, tatil dönemlerinde artan seyahat hareketliliğinden ilhamla hazırladığı yeni kampanyasıyla küresel ölçekte bilinen bir mesajı yaratıcı bir yorumla ele aldığını bildirdi. Açık hava mecraları, dijital ve basılı yayınlara yönelik hazırlanan 'Yola Kahvenle Çık' kampanyası, McCafé'yi sürüş sırasında uyanıklık ve dikkat çağrışımı üzerinden konumlandırıyor. McDonald's'ın ikonik altın kemeri de zorlu yollarda sürücünün odağını simgeleyen güçlü bir yol çizgisine dönüşüyor.
Ramazan Bayramı öncesinde devreye alınan kampanyanın fikrinin, dünya genelinde trafik güvenliği konusunda uzun yıllardır kullanılan 'Don't Drink and Drive - Alkollü Araç Kullanmayın' uyarısından ilham aldığı kaydedildi.
KAHVE ODAĞINDA 'DRİNK AND DRİVE' SLOGANI
McDonald's Türkiye CMO'su Özdeş Dönen Artak, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada şunları söyledi:
"McDonald's Türkiye olarak iletişim çalışmalarımızda günlük hayatın gerçek anlarına dokunan fikirler üretmeye önem veriyoruz. 'Yola Kahvenle Çık' kampanyamız da bu yaklaşımın yaratıcı bir örneği oldu. Herkesin zihninde güçlü bir karşılığı olan 'Don't Drink and Drive' uyarısını, yeni kampanyamızla birlikte kahve odağında yeniden kurgulayarak kendi dilimizle 'Drink and Drive' dedik. McCafé'yi ise anlatının doğal bir parçası haline getirdik. McDonald's'ın ikonik görsel diliyle birleşen bu fikirle akılda kalıcı bir anlatım ortaya koymayı hedefledik. Yola çıkarken ya da mola verirken kendini iyi hissetmek ve tazelenmiş şekilde devam etmek isteyen herkesi kahvemizi tercih etmeye davet ediyoruz."
KAMPANYA İÇİN TÜRKİYE'NİN ZORLU ROTALARI SEÇİLDİ
Markadan şu bilgi verildi:
"Reklam ve pazarlama dünyasına başarılı çalışmalarıyla yön veren TBWA/Istanbul tarafından tasarlanan kampanyanın görsel iletişiminde yer verilen güzergahlar da ülkemizin dikkat gerektiren rotaları arasından seçildi. 65 kilometrelik dağ hattıyla öne çıkan Konya Kuşyuvası Geçidi, 330 kilometrelik sahil rotasıyla uzun bir sürüş deneyimi sunan Mersin - Alanya yolu ile bin 500 metreye ulaşan rakımıyla zorlu bir rota olan Bursa - Domaniç yolu kampanyanın görsel anlatısını taşıyan başlıca güzergahlar olarak dikkat çekiyor."