Sanal medya etkileyicilerinin reklam paylaşımlarına 'reklam' ibaresi zorunluluğu

Bakanlıktan yapılan yazılı açıklamada, "Ticaret Bakanlığı tarafından, dijitalleşmeyle birlikte giderek artan reklam uygulamalarına karşı tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan düzenlemeyle birlikte, dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendiren önemli kurallar hayata geçirilecek; hedefli reklamcılıktan yapay zeka destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda yeni yükümlülükler uygulanacaktır. Yeni düzenlemeyle birlikte, kamuoyunda 'influencer' olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri tarafından gerçekleştirilen ticari paylaşımlarda şeffaflığın artırılması hedeflenmektedir. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, söz konusu içeriğin reklam niteliği taşıdığını tüketicilerin açıkça anlayabilmesini sağlayacak şekilde 'reklam', 'iş birliği', 'sponsorlu içerik' veya 'tanıtım' gibi uygun ifadeleri kullanmaları zorunlu hale getirilmiştir. Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi, ticari iletişimde şeffaflığın sağlanması ve güvenilir bir reklam ekosisteminin oluşturulması amacıyla çalışmalarını kararlılıkla sürdürmektedir" ifadelerine yer verildi.