Özhelvacı: Yapay zeka çağında şirketler değişime yön veren aktörler olmalı

Yağmur ÖNGÜN / İZMİR, (DHA)-EGE Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) Başkanı Kaan Özhelvacı, Yapay Zeka Çağı'nda şirketlerin yalnızca değişimi takip eden değil, değişime yön veren aktörler olması gerektiğini söyledi.

EGİAD tarafından İzQ İnovasyon Merkezi'nde, iş dünyasının rekabet gündemini doğrudan ilgilendiren 'Yapay Zeka Çağı'nda Markalaşma Forumu gerçekleştirildi. Foruma EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, İzmir Ekonomi Üniversitesi Rektör Yrd. Prof. Dr. Aslı Ceylan Öner, Netnografi yönteminin kurucusu Prof. Dr. Robert V. Kozinets, Branding and Consumer Culture alanında çalışan Prof. Dr. Rossella Gambetti, Teknoloji, dijital deneyim, yapay zeka ve akıllı turizm çalışmalarıyla tanınan Prof. Dr. Ulrike Gretzel ve iş insanları katıldı. NETNOCON ve İzmir Ekonomi Üniversitesi iş birliğiyle düzenlenen forum, markalaşmanın yapay zeka, algoritmalar, dijital topluluklar, veri temelli müşteri içgörüsü ve yeni nesil tüketici davranışları ekseninde yeniden tanımlandığı dönemi İzmir iş dünyasının gündemine taşıdı.

Forumun açılışında konuşan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın artık yalnızca logo, slogan ya da reklam kampanyası üzerinden okunamayacağını vurgulayarak, konunun şirketlerin küresel rekabet gücünü, ihracat kapasitesini, itibarını ve sürdürülebilir büyümesini belirleyen stratejik bir liderlik meselesine dönüştüğünü söyledi.

'DEĞİŞİMİN SORUMLULUĞUNU ÜSTLENEN BİR İŞ DÜNYASI ANLAŞINI SAVUNUYORUZ'

"Bugün yalnızca bir marka forumu düzenlemiyoruz" diyen Özhelvacı, şöyle devam etti: "İzmir iş dünyasını; yapay zekanın, algoritmaların, dijital toplulukların, derin müşteri içgörülerinin ve yeni nesil tüketici davranışlarının şekillendirdiği büyük bir dönüşüm alanıyla buluşturuyoruz. Markalaşmayı yalnızca pazarlamanın bir başlığı olarak değil; şirketlerimizin geleceğe kalma becerisini belirleyen stratejik bir yönetim sorumluluğu olarak ele alıyoruz. EGİAD'ın 18'inci Yönetim Dönemi'nde dijital dönüşüm, yeşil dönüşüm ve toplumsal dönüşümden oluşan 'Üçüz Dönüşüm' yaklaşımını stratejik merkeze alıyoruz. Yapay zeka çağında şirketlerin yalnızca değişimi takip eden değil, değişime yön veren aktörler olması gerekiyor. Tribünde oturan değil, sahaya çıkan; değişimi izleyen değil, değişimin sorumluluğunu üstlenen bir iş dünyası anlayışını savunuyoruz."

'GÜÇLÜ MARKALAR DÜNYAYA AÇIK LİDER ANLAYIŞIYLA İNŞA EDİLEBİR'

Güçlü markaların ancak vizyoner, cesur ve dünyaya açık liderlik anlayışıyla inşa edilebileceğini vurgulayan Özhelvacı, "Algoritmalar görünürlüğü belirliyor, içerikler saniyeler içinde üretiliyor, trendler hızla yayılıyor, veri ise müşteri içgörüsünün ana kaynağı haline geliyor. Böyle bir dönemde markalaşma, yalnızca pazarlama departmanlarının görevi olmaktan çıkıyor; yönetim kurullarının, şirket sahiplerinin, girişimcilerin ve geleceğin lider iş insanlarının sahiplenmesi gereken stratejik bir sorumluluğa dönüşüyor. Türkiye'nin üretim gücü, girişimcilik enerjisi, genç insan kaynağı, sanayi tecrübesi ve ihracat kapasitesiyle önemli bir potansiyele sahip. Bu potansiyelin küresel marka değerine dönüştürülmesi gerekiyor. Brand Finance Türkiye 2026 verilerine göre Türkiye'nin en değerli 125 markasının toplam değeri 19,6 milyar dolara yükseldi. Bu artış değerli ancak küresel rekabet ölçeğinde Türkiye'nin markalaşma ajandasını daha stratejik, uzun vadeli ve kararlı biçimde ele alması gerekiyor" dedi.

'GİRİŞİMCİLİK ENERJİMİZ VAR'

Özhelvacı, "Üretim gücümüz var. Girişimcilik enerjimiz var. Genç ve dinamik insan kaynağımız var. Sanayi tecrübemiz ve ihracat kapasitemiz var. Ancak bütün bu değerleri küresel ölçekte daha güçlü marka hikâyelerine dönüştürme konusunda daha fazla çalışmaya ihtiyacımız var. İzmir köklü ticaret kültürü, güçlü sanayi altyapısı, liman kenti kimliği, yaratıcı sektörleri, tarım ve gıda potansiyeli ile teknoloji ve inovasyon ekosistemi sayesinde önemli bir marka değerine sahip. Kentin bu potansiyelinin daha görünür ve ayırt edici bir küresel kimliğe taşınması gerekiyor. İzmir'i yalnızca üreten bir şehir olarak değil; tasarlayan, anlatan, dönüştüren, markalaşan ve dünyaya değer sunan bir şehir olarak konumlandırmalıyız. Forum, yalnızca bir bilgi paylaşımı değil, İzmir iş dünyası için yeni sorular üretmesi gereken stratejik bir başlangıç" diye konuştu.(DHA)

FOTOĞRAFLI