Araştırma: Güneş koruyucu ürün satışları yüzde 50 arttı
Hepsiburada, FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması'nın sonuçlarını açıkladı. Buna göre tüketicilerin güneş koruyucu alışverişinde ilk tercihi e-ticaret. Platformda güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı.
Araştırmada, katılımcıların yarısının kış aylarında da yüzüne düzenli güneş koruyucu uyguladığı, vücut ürünlerini ise mevsimsellik etkisinin sürdüğü aktarıldı. Güneş kremi kullanımının başlıca nedenleri yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek ve yüzde 66 ile güneş yanıklarından korunmak olarak öne çıktığı kaydedildi. Kullanıcıların yüzde 90'ından fazlası ise gün içinde ürününü yeniden uyguluyor. Hepsiburada verilerine göre, yüz güneş kremlerinin yıl boyunca istikrarlı ilgi görürken, vücut ürünlerine yönelik talep ise mayıs ayından itibaren artıyor.
‘TEK ÜRÜN YERİNE FARKLI SPF ÇÖZÜMLERİ ÖNE ÇIKIYOR’
Krem formu hem plajda hem de günlük yaşamda en çok tercih edilen seçenek olmayı sürdürüyor. Stick, jel ve pudra SPF gibi alternatif ürünler de kullanım alışkanlıklarına giriyor. Katılımcıların yüzde 57'si indirim dönemlerinden bağımsız olarak alışverişlerinde birden fazla güneş koruyucu ürün alabileceğini belirtirken, yüzde 78'i SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih ediyor. Hepsiburada verilerine göre özellikle kadın kullanıcılar çok işlevli yüz güneş kremlerine daha fazla ilgi gösteriyor.
‘GÜNEŞ KORUYUCU ALIŞVERİŞİNDE İLK TERCİH E-TİCARET’
Açıklamada “Güneş koruyucu alışverişinde e-ticaret siteleri yüzde 54 ile ilk sırada yer alıyor. Kullanıcıların yaklaşık yarısı satın alma öncesinde ürün yorumlarını incelerken, alışverişi en çok mevcut ürünün tükenmesi tetikliyor. Yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de satın alma kararını destekleyen diğer önemli etkenler arasında yer alıyor. Hepsiburada'da güneş koruyucu ürün satışları ise son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı” denildi.
'SOSYAL MEDYA KORE MARKALARINA İLGİYİ ARTIRIYOR’
Marka tercihleri kullanım alışkanlıklarına göre farklılaşıyor. Yerli markalar günlük kullanım ve makyaj altına uygunlukla öne çıkarken, Kore markaları sosyal medyadaki popülerlik, yenilikçilik ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla dikkat çekiyor. İthal markalar ise premium ve güvenilir algısı ile hassas ciltlere uygunluk kriterleriyle tercih ediliyor.
Ebeveynlerin yüzde 67'si çocukları için düzenli, yüzde 29'u ise zaman zaman güneş koruyucu kullanıyor. Her 10 ebeveynden 4'ü çocuğu için kendi kullandığından farklı bir marka tercih ederken, çocuk kategorisinde satın alma kararında marka ve içerik güvenilirliği, hassas ciltlere uygunluk ve SPF seviyesi öne çıkıyor.